Provoquer pour sensibiliser à la cause des sans-abri
3400 : C’est le nombre de sans-abri recensés dans la ville de Gothembourg, la seconde ville de Suède, sur une population de 550 000 habitants. Une réalité d’autant plus terrible que les températures hivernales oscillent entre – 5° et – 20 °. A la demande de Faktum, un magazine gratuit distribué dans la rue par les SDF (l’équivalent du Macadam parisien), l’agence Forsman & Bodenfors lance une audacieuse campagne de communication. Son but : sensibiliser à la situation des sans-abri et collecter des fonds. Son principe : proposer de booker le squat d’un sans-abri, un banc public, ou un sac de couchage sous un pont. « Une chambre située à la jonction des rivières Göta et Gamlestaden – ancrée dans un patrimoine encore palpitant de vie (…) » comme légende à une photographie d’un matelas défoncé sur un quai. Ou encore, « emplacement idyllique à deux pas du centre ville », « une vue magnifique près d’un quartier de luxe » : les descriptions semblables à celles de chambres d’hôtels de charme sont apposées à diverses photographies de lieux où des SDF trouvent un refuge précaire pour passer la nuit : quais, parcs, des entrepôts squattés. Un site web très soigné, à la charte graphique digne d’un hôtel de luxe. Les internautes sont invités à réserver pour eux-mêmes ou à offrir une nuitée à un ami pour la somme de 10 $ : les fonds ainsi collectés seront reversés au magazine Faktum et permettra de pérenniser le revenu versé aux SDF qui le distribuent dans la rue. Nous avons été sensibles à cette campagne qui joue sur les représentations liées à notre cœur de métier. Une campagne un brin provocatrice - mais qui a le mérite d’appeler à la solidarité de manière visible, un appel à dons qui permet aussi de sensibiliser aux conditions de vie des SDF.
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